Milano, 24 giugno 2026 – La calzatura ha progressivamente superato il ruolo di mero indumento, assumendo oggi una posizione centrale nel sistema moda e configurandosi come vero e proprio prodotto identitario, culturale e progettuale. 

Negli ultimi anni, le scarpe si sono affermate quali strumenti di espressione personale, simboli di appartenenza, oggetti di design e veicoli di innovazione, contribuendo alla definizione di nuovi linguaggi estetici e culturali su scala globale.

In questo contesto evolutivo si inserisce “SHOES FIRST”, la nuova campagna di comunicazione internazionale di MICAM Milano, la fiera di riferimento per il settore calzaturiero,  concepita per accompagnare la prossima edizione della manifestazione, in programma dal 13 al 15 settembre 2026, guardando anche al futuro dei prossimi appuntamenti dal 21 al 23 febbraio 2027 e dal 12 al 14 settembre 2027.

“SHOES FIRST” rappresenta non soltanto un claim, ma la sintesi di una trasformazione che ha ridefinito il valore e il significato della calzatura nel vissuto contemporaneo. 

La scarpa si trasforma da  punto di partenza del processo creativo a modello interpretativo dello stile individuale.

In tale scenario, MICAM Milano si conferma quale piattaforma internazionale di riferimento per l’intera filiera della calzatura, luogo privilegiato di incontro tra creatività, eccellenza manifatturiera, innovazione tecnologica, sostenibilità e sviluppo del business.

La manifestazione continua a promuovere relazioni qualificate e opportunità concrete per imprese e operatori del settore a livello globale.

“Le scarpe rappresentano molto più di una scelta estetica: esprimono storie, territori, competenze e capacità di innovazione”, dichiara Giovanna Ceolini, Presidente MICAM. “Con ‘SHOES FIRST’ intendiamo interpretare e comunicare una trasformazione che coinvolge l’intera industria, valorizzando una filiera che continua a distinguersi per qualità, creatività e visione”.

Aggiunge Giorgio Possagno, Direttore Generale di Assocalzaturifici e Amministratore Delegato di MICAM: “La calzatura si configura oggi come uno dei prodotti più rilevanti nell’evoluzione del gusto del consumatore e dei linguaggi contemporanei. 

Attraverso ‘SHOES FIRST’ intendiamo rafforzare ulteriormente il posizionamento di MICAM quale hub internazionale per tutte le imprese operanti nel comparto, un contesto in cui innovazione e mercato si incontrano generando valore e opportunità di crescita”.