Le due realtà marchigiane sono state selezionate tra i 15 finalisti della prima edizione del Premio Cultura + Impresa 2013 di Federculture - Federazione delle Aziende e degli Enti di gestione di cultura, turismo, sport e tempo libero, che rappresenta le più importanti aziende culturali del Paese -.
Il riconoscimento ha l’obiettivo di premiare i migliori progetti di partnership e sponsorizzazione culturale, valorizzando presenza e ruolo sia dell’operatore culturale ‘sponsee’ che dell’azienda ‘sponsor’.
Quello presentato dallo Sferisterio si intitola “Giovanni Fabiani World Sponsor – Luxury Experience al Macerata Opera Festival” ed è relativo alle strategie d'immagine e commerciali dei due soggetti. Tra gli altri finalisti ci sono grandi nomi tra cui: “Piano City Milano 2013” del Comune di Milano e Intesa Sanpaolo con Edison; “Festivaletteratura viaggia in Peugeut”; “PappanoinWeb” – Accademia di Santa Cecilia con Telecom Italia; “Invito a Umbria Jazz’13” (Fondazione di Partecipazione Umbria Jazz + CONAD Soc. Coop); “Deutsche Bank’s Artist of the Year al MACRO” (MACRO – Museo di Arte Contemporanea Roma + Deutsche Bank).
Insieme, i due soggetti marchigiani d’origine ma internazionali per vocazione, hanno creato un progetto che ha permesso al pubblico russo di conoscere lo Sferisterio, attraverso Giovanni Fabiani e a Giovanni Fabiani di accrescere il proprio brand value presso i clienti BtoB in Italia e Russia attraverso gli eventi (sell-in) e presso i clienti finali BtoC attraverso uno shopping tour realizzato con il Macerata Opera Festival (sell-out) e attraverso la comunicazione.
L’innovazione della partnership, non è stata solo sostanziale (per la prima volta uno sponsor non si è presentato solo come semplice e importante mecenate ma come attore attivo della promozione turistica e commerciale), ma anche comunicativa.
Alla classica promozione del Festival, infatti, fatta da depliant, manifesti, roll up, etc., è stata affiancata un’efficace promozione online attraverso i social del Macerata Opera Festival e la pubblicazione del nuovo sito, disponibile anche in russo.
La prima edizione del Premio Cultura + Impresa è sperimentale e fa parte del consolidato Premio Cultura di Gestione, alla sua settima edizione, promosso da Federculture insieme al Ministero per i Beni e le Attività Culturali, alla Conferenza delle Regioni, all’ANCI – Associazione Nazionale dei Comuni Italiani, all’UPI – Unione delle Province Italiane, a Legautonomie, Legambiente, CTS – Centro Turistico Studentesco e giovanile. Il vincitore sarà premiato in occasione della Cerimonia di premiazione del Premio Cultura di Gestione, prevista a Roma nei primi mesi del 2014, alla presenza di rappresentanti delle Amministrazioni locali e delle Istituzioni nazionali promotrici dell’iniziativa.

Nella foto da sin. Giovanni Fabiani con Francesco Micheli, Romano Carancini e Antonio Pettinari